文/克雷格、大明
来源：新智元（AI_era）
8月的第二天，苹果成为全球第一家市值达1万亿美元的上市公司，超过了荷兰、土耳其等国家的GDP。然而，1997年苹果濒临破产，其股票交易价格低于1美元，市值也跌至20亿美元以下，乔布斯以及库克的出现，让为苹果的万亿市值奠定了基础。
苹果又创造了历史，这次是因为股价。
昨日晚间，苹果市值突破1万亿美元大关，让这家42岁的企业成为全球第一家市值达1万亿美元的上市公司。
1万亿美元是什么概念？
按照statisticstimes在5月统计的最新GDP排名，超过1万亿美元的国家有16个，按此计算，苹果的市值超过了荷兰、土耳其等国家的GDP。
厉害了，我的“果”！
不要忘记乔布斯曾力挽狂澜：苹果20年前濒临破产，股价低于1美元
这一里程碑事件标志着这家引领时尚与科技潮流的公司最新的胜利。
万亿市值的成就在1997年几乎是不可想象的，因为当时苹果濒临破产，其股票交易价格低于1美元（经拆分调整后），而它的市值也跌至20亿美元以下。
为了生存，苹果召回了曾经被扫地出门的联合创始人史蒂夫•乔布斯担任临时CEO，并向其主要竞争对手微软寻求1.5亿美元的现金注入，以帮助其渡过难关。
如果有人胆敢在苹果最绝望的时候购买价值1万美元的股票，那么这笔投资现在将价值260万美元。
42年前，乔布斯在硅谷的一个车库里起家，创办苹果。乔布斯回归后，最终推出了iPod和iPhone等受欢迎的产品，这些产品后来推动了苹果的崛起。
随着人们对预计将于9月份发布的下一代iPhone的预期越来越高，苹果股价本周一直在飙升。今年以来，该公司股价上涨了约23%。
让库克当CEO：乔布斯做得最好的事情之一
乔布斯的远见、表演才能和时尚感推动了苹果的东山再起。但如果他在1985年离开公司后，没有成长为一个更成熟的领导者，这一切就不会发生。
乔布斯回归苹果后依然善变，但他也变得更有思想，更善于发现能帮助他创建革命性创新工厂的人才。1998年，当苹果公司的生存仍受到质疑时，他吸引了一位说话温和的南方人蒂姆·库克离开康柏电脑公司来加盟。
招聘库克可能是乔布斯为苹果做的最好的事情之一。同时，这也意味着，苹果将延续10年的标志性产品系列，从一家科技精品店转型为一种文化现象和赚钱机器。
作为乔布斯的得力干将，库克负责管理复杂的供应链，以满足消费者对苹果设备的需求。2004年，乔布斯身患癌症，不得不周期性地离开工作岗位——有时是长时间的缺勤——但库克的存在让公司得以维系。
距离乔布斯去世只有几个月的时间，2011年8月，乔布斯正式将CEO的职位交给了库克。
尽管库克时代的苹果公司还没有产生另一种大众市场的轰动效应，但库克将乔布斯留下的遗产提升到了惊人的高度。自从库克成为首席执行官以来，苹果公司的年收入增加了一倍多，达到2290亿美元，苹果的股价也翻了两番。
在库克担任苹果首席执行官期间，苹果创造了超过6000亿美元的市值，这个数字是除了亚马逊、微软和谷歌的母公司Alphabet之外，美国所有上市公司的市值的总和。
即便如此，库克还是遭到了批评，主要原因是乔布斯身后留下的创造性空白。在库克的领导下，苹果手表是该公司最接近于创造另一种大众市场轰动效应的产品，但这款设备还没有接近突破iPhone或iPad等带来的文化意识和潮流。
苹果的隐忧：过分依赖iPhone，AI时代掉队
库克给苹果市值带来巨大提升的同时也引起人们的担忧，即苹果已经过度依赖iPhone，iPhone目前占苹果收入的近三分之二，特别是几年前iPad的销量也在逐渐减少。
并且，苹果的市场份额也在被对手赶超。最新的数据显示，2018年第二季度全球智能手机出货量，华为（5240万台）首次超过苹果（4130万条），成为全球第二大智能手机厂商。
更要命的是，苹果在AI上的布局远不如谷歌的AI First给力，甚至也不如微软对AI的迫切程度。当谷歌、亚马逊在智能音箱、自动驾驶、无人零售等领域大力投入AI时，苹果并没有跟上步伐。
有消息称，苹果已经将智能音箱HomePod的产量减少到每月20万至30万台，这意味着该公司将在2018年发货约300~400万台，远低于亚马逊Echo去年的“数千万”台销量。
苹果长期以来一直坚持在不违反其隐私立场的情况下实现算法改进。然而，由于神经网络已经成为自改进软件的深度学习技术的支柱，在训练过程中需要大量的数据进行培训，因此只能访问公开数据集的苹果公司必然处于不利地位。
今年4月，苹果火速挖来从谷歌离职的搜索兼AI高级副总裁John Giannandrea担任“机器学习及人工智能战略”总负责人，直接向CEO库克汇报。
不知道，下一步John Giannandrea或是库克会对苹果的数据政策是否有所改变。
苹果42年，关键历史时刻
1976年4月史蒂夫·乔布斯，史蒂夫·沃兹尼亚克和罗纳德·维恩创立苹果公司。
1977年6月Apple II计算机发布。
1980年12月苹果在纳斯达克上市。
1983年4月前百事可乐执行官John Sculley接受乔布斯邀请，出任苹果CEO。
1984年1月乔布斯推出Macintosh，这是第一款面向大众市场的、可以在显示屏上显示鼠标和图形界面的个人电脑。
1985年9月，在与公司董事会成员与CEO John Sculley与发生争执后，乔布斯离开苹果董事会。
1993年6月苹果公司老员工Michael Spindler接替Sculley出任CEO，Sculley仍任公司董事长。
1993年8月苹果公司发布Newton，一种像数字化记事本一样的触屏设备。
1993年10月在令人失望的财报出炉之后，Sculley辞去苹果董事长的职务。
1996年2月在发现Spindler准备将苹果出售给Sun Microsystems或IBM后，苹果请来企业转型方面的专家Gil Amelio担任CEO。
1996年12月苹果公司以约4亿美元收购乔布斯创办的Next Software公司。乔布斯同意作为顾问回到苹果公司。
1997年8月苹果宣布将从竞争对手微软处获得1.5亿美元的注资，以维持公司的运营。
1997年9月苹果宣布乔布斯将出任临时CEO。
1998年5月乔布斯推出了名为iMac的新型个人电脑产品线。
2000年1月苹果公司去掉了乔布斯头衔中的“临时”二字。
2001年5月苹果在弗吉尼亚州和加州开设了第一批零售店。
2001年10月乔布斯推出iPod数字化音乐播放器。
2003年4月乔布斯推出iTunes，这是一家最初只能在Apple设备上访问的数字音乐商店。六个月后iTunes推出首个Windows版，以扩大市场。
2004年8月乔布斯透露，他因患上罕见类型的胰腺癌而接受了手术。
2005年10月蒂姆·库克被提升为首席运营官。
2007年1月乔布斯推出iPhone。
2008年3月乔布斯宣布推出适配iPhone的应用程序商店。
2009年1月乔布斯休假六个月，以维持健康状况，暂时将领导权移交给库克。
2010年1月乔布斯推出iPad平板电脑。
2011年1月乔布斯宣布无限期休假，再次让库克负责领导苹果。
2011年8月乔布斯辞去CEO职务，库克接替他出任CEO。
2011年10月乔布斯去世。
2012年3月苹果宣布自1995年以来首次恢复派发季度股息。
2014年9月苹果推出Apple Watch，这是乔布斯逝世后的第一款新产品。
2015年3月苹果成为道琼斯工业平均指数的30家公司之一。
2015年6月苹果推出音乐流媒体服务。
2017年6月苹果推出首款可连接互联网的扬声器HomePod。
2017年9月苹果推出首款售价1000美元手机iPhone X，庆祝iphone产品线诞生10周年。
2018年8月苹果成为第一家市值超过1万亿美元的上市公司。
