7月3日，苏宁易购总裁侯恩龙在内部动员会上表示，作为苏宁年度最大的消费节点，818将给消费者带来发烧的玩法及惊喜福利，打造极致发烧全民购物节。发烧购物节从7月25日到8月20日，持续27天。
7月11日，苏宁服饰818发烧购物节商户动员大会在苏宁总部召开。来自国内不同城市的近300家商户汇聚苏宁易购集团南京总部，集体为苏宁818站台。
苏宁百货公司运营中心总监张清晨表示，苏宁服饰目前是苏宁易购集团打造的又一个“零售金字招牌”，是苏宁的“第二连锁”。整个上半年，苏宁服饰整体规模上实现了新的突破，GMV方面同比去年超337%的增长。总体买家规模和平台商户数上均实现了翻倍的增长。
2018上半年，苏宁服饰围绕会员、广告、社交、新闻等方面做了投放策略的调整，使品类曝光、流量得以快速提升。商品运营层面上，苏宁服饰更加聚焦品牌、单品的经营，买家结构上，男女占比日趋平稳、年龄日趋年轻化，综合买家复购在新品类里形成优势。
IP定制成为品牌和单品经营上的新突破。以热播剧《扶摇》为例，苏宁联姻国内珠宝品牌周大福，定制扶摇新频道，全渠道首发，当日曝光量超百万，打造了行业营销新标杆。
针对下半年的发展方向，张清晨表示，苏宁服饰制定了“品牌+单品+模式+运营+智慧零售”的发展策略。将联合重点行业品牌，在商品、会员、广告、服务、品牌等方面打造多领域的头部品牌计划。目前周大福、红豆、飞亚达等重点战略品牌矩阵已经形成。
“苏宁服饰今年将继续在全渠道开放、营销活动融合、打造量级商户、配套增值服务等方面，对商户进行全方位扶持。重点培育一批上规模的商户，帮助商户由小变大、由弱变强。也希望广大的商户能够把最有竞争力的产品，放到苏宁易购上来销售，带给消费者更好的购物体验，让消费者真正享受便捷的O2O购物”苏宁百货公司市场策划部总监黄月说道。
据了解，今年苏宁818发烧购物节将在线上线下同步进行，活动期间将推出超燃星球、萌狮快跑、鹊桥相会，赏金大狮、头号买家等新鲜有趣的玩法。苏宁服饰将致力于和商户品牌联手打造一场发烧狂欢盛宴，希望通过“互动性、趣味性、创新性”的玩法为消费者带来全新的消费购物体验！
