写公众平台文章的初衷有两个,一是对自己过往工作生活的沉淀反思,二是从微信公众平台体验移动产品的运营。以下为自己的一些小结,定位于个人公众平台,有些面窄,但运营之道,其实是想通的,其中的运营思维、手段与过程,供大家参考吧。
有人问,做个人微信平台如何开始,我的回答是,赶紧登录weixin.qq.com,立刻申请开通吧,就从开通帐号开始,流行语是:just do it !
冷启动
3月21日,产品上线,也就是我开通了公众平台,发出了第一篇文章,我给自己订的目标是到五一假期前,完成30篇文章发布,相当于产品的冷启动阶段,不关注用户数量的增长,聚焦于产品完善,也就是个人微信公众平台的核心价值,原创内容建设。
在这个阶段的订阅者,称之为种子用户,从哪里来呢:
朋友圈推广:每次发完文章,我会小结写作心得,把文章发在朋友圈,最先收听我的,就是我的朋友、同事,这里感谢下我的朋友们!大家的订阅、交流与鼓励,也是我坚持原创,不断写下去的动力。
线下推广:每次吃早餐、午饭,甚至出去游泳,我都会在间隙插播个人微信公众平台广告。
其他渠道:QQ群、微博推广、QQ空间发布文章链接等。
其中效果最好的是线下推广,基本上算硬推,成功率最高,缺点是投入大,靠人面对面传播,绝对是个高成本的事情。难为了那些被我拉着扫一扫的朋友们,但愿写的文字对大家有帮助,而不是骚扰……
产品功能完善节奏
如果从产品功能来说,昨天,可以算是我开始写微信公众平台的第二个里程碑,项目管理中的milestone ,我终于设置了微信公众平台的关键词自动回复功能。
大家试试回复以下几个词:产品经理、产品运营、用户研究、数据分析、项目管理。如果网络正常,相信会收到平台反馈回来的文章。
其实在公众平台一上线,就注意到有用户回复:产品运营、目录、1等关键词过来,我意识到这应该是用户在找文章,也回了消息确认,的确如此,但我没有马上设置关键词回复功能,因为本来就内容不多,查看历史消息就能满足用户需求,虽然这个功能隐藏得有点深。